原標(biāo)題：傳為抵消5G成本 iPhone12耳機(jī)和充電器都沒(méi)了

事件背景：iPhone 12系列取消耳機(jī)和充電器

2020年，蘋(píng)果在發(fā)布iPhone 12系列時(shí)宣布，為“抵消5G技術(shù)成本”，新機(jī)型將不再隨機(jī)附贈(zèng)有線耳機(jī)（EarPods）和電源適配器（充電器），僅保留USB-C轉(zhuǎn)Lightning數(shù)據(jù)線。這一決策引發(fā)全球消費(fèi)者和行業(yè)熱議，支持者認(rèn)為其推動(dòng)環(huán)保，反對(duì)者則批評(píng)蘋(píng)果“變相漲價(jià)”。本文將從成本、環(huán)保、市場(chǎng)策略三重維度，解析這一決策背后的邏輯與影響。

一、成本驅(qū)動(dòng)：5G升級(jí)下的利潤(rùn)保衛(wèi)戰(zhàn)

1. 5G技術(shù)帶來(lái)的成本激增

• 硬件成本上升：
  iPhone 12系列首次支持Sub-6GHz和毫米波（mmWave）5G，需集成高通X55 5G基帶芯片、射頻前端模塊（RFEM）及更多天線，導(dǎo)致單臺(tái)成本增加約70-100美元（據(jù)TechInsights拆解數(shù)據(jù)）。

• 供應(yīng)鏈壓力：
  5G組件（如毫米波天線模組）良率較低，且初期需求集中，進(jìn)一步推高采購(gòu)成本。例如，毫米波天線模組單價(jià)達(dá)15-20美元，是4G天線的3-4倍。

2. 取消配件的直接成本節(jié)省

• 耳機(jī)與充電器成本：

• EarPods有線耳機(jī)：蘋(píng)果官方售價(jià)29美元，批量采購(gòu)成本約5-8美元；

• 20W電源適配器：官方售價(jià)19美元，批量采購(gòu)成本約3-5美元。
  若按iPhone 12系列首年銷(xiāo)量8000萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，取消配件可為蘋(píng)果節(jié)省6.4-10.4億美元成本。

• 包裝與物流優(yōu)化：
  取消配件后，iPhone包裝體積縮小40%，單趟運(yùn)輸可多裝載70%設(shè)備，降低物流成本約10%-15%。

二、環(huán)保敘事：蘋(píng)果的“綠色商業(yè)”雙贏策略

1. 環(huán)保形象的強(qiáng)化

• 碳減排目標(biāo)：
  蘋(píng)果宣稱，取消充電器和耳機(jī)可減少200萬(wàn)噸碳排放（相當(dāng)于每年減少45萬(wàn)輛汽車(chē)上路），助力其實(shí)現(xiàn)2030年碳中和目標(biāo)。

• 用戶教育：
  通過(guò)官網(wǎng)宣傳、發(fā)布會(huì)演講等渠道，蘋(píng)果將“減配”與環(huán)保綁定，引導(dǎo)消費(fèi)者接受“為地球付費(fèi)”的理念。例如，蘋(píng)果CEO庫(kù)克稱：“我們相信用戶已擁有耳機(jī)和充電器，重復(fù)利用是更可持續(xù)的選擇。”

2. 配件生態(tài)的閉環(huán)控制

• 推動(dòng)MFi認(rèn)證配件銷(xiāo)售：
  取消附贈(zèng)配件后，用戶需單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)和充電器。蘋(píng)果通過(guò)MFi（Made for iPhone）認(rèn)證掌控配件市場(chǎng)，對(duì)第三方廠商收取授權(quán)費(fèi)（每臺(tái)設(shè)備約2-3美元），并從官方配件銷(xiāo)售中獲取利潤(rùn)。

• AirPods系列：2020年銷(xiāo)量達(dá)9000萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)75%，成為蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)線之一；

• 20W充電器：官方售價(jià)19美元，第三方MFi認(rèn)證充電器價(jià)格普遍在15-25美元，蘋(píng)果仍可從中分成。

三、市場(chǎng)爭(zhēng)議：消費(fèi)者反彈與行業(yè)跟風(fēng)

1. 消費(fèi)者不滿與法律挑戰(zhàn)

• 價(jià)格未降反升：
  iPhone 12系列起售價(jià)699美元（與iPhone 11持平），但用戶需額外花費(fèi)20-50美元購(gòu)買(mǎi)配件，實(shí)際成本上升。巴西消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)曾因“虛假環(huán)保”對(duì)蘋(píng)果罰款200萬(wàn)美元，要求其恢復(fù)附贈(zèng)充電器。

• 用戶體驗(yàn)爭(zhēng)議：
  部分用戶抱怨，舊款充電器（5W）與新機(jī)不兼容（需單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)20W快充頭），且Lightning接口充電效率低于USB-C，引發(fā)“環(huán)保不便利”的批評(píng)。

2. 行業(yè)跟風(fēng)與標(biāo)準(zhǔn)化倒退

• 安卓陣營(yíng)效仿：
  三星、小米、魅族等廠商陸續(xù)跟進(jìn)“減配”策略，但多采用“環(huán)保版+套裝版”差異化定價(jià)（如小米11取消充電器但降價(jià)300元，或提供“含充電器套裝”選項(xiàng)），緩解消費(fèi)者抵觸情緒。

• 標(biāo)準(zhǔn)化受阻：
  蘋(píng)果堅(jiān)持使用Lightning接口（而非行業(yè)通用的USB-C），導(dǎo)致用戶需額外購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)接頭，加劇電子垃圾問(wèn)題。歐盟曾提議統(tǒng)一充電接口，但遭蘋(píng)果反對(duì)，理由是“創(chuàng)新限制”。